|
 |
Brand w afiliacji
Z Efektywnie.com
Każda odsłona reklamy, każdy użytkownik skierowany do serwisu internetowego to promocja brandu za którą w modelu efektywnościowym reklamodawca nie płaci. Zysk dla marki płynący z tych kampanii jest wartością dodaną. Dlatego należy bardzo rygorystycznie przestrzegać zasady, że w programach afiliacyjnych, w kampaniach rozliczanych za efekt, promocja brandu nie jest kwestią pierwszorzędna. Musi być w pełni podporządkowana głównemu kryterium jakim jest efektywność programu. Reklamodawca który zastosuje się do tej reguły, może prowadząc kampanie sprzedażowe osiagnać bardzo wiele także dla swej marki.
Ochrona brandu w programach afiliacyjnych
Prowadząc kampanie rozliczane za efekt, promocję marki otrzymujemy w prezencie. Oczywiście aby tak było, współczynniki kampanii a tym samym wynagrodzenie efektywne musi być dla wydawców satysfakcjonujące. Uruchamiając program afiliacyjny, reklamodawca dostarcza wydawcom swoje kreacje i zezwala na ich wykorzystanie. Od tego momentu, każdy wydawca może zamieścić je w swoim serwisie i próbować zrealizować należny wydawcy zysk. Jak w takim razie zabezpieczyć się przed potencjalnym negatywnym wpływem na brand takiej kampani prowadzonej poza kontrolą reklamodawcy?
Ustalone warunki programu
Przed rozpoczęciem programu należy zastrzec na jakich witrynach i przy jakich treściach program nie może być emitowany. Można wskazać treści zabronione takie jak na przykład pornografia. W serwisach o tej tematyce program nie będzie promowany. Weryfikacją tego warunku zajmie się pracownik sieci afiliacyjnej z którą reklamodawca współpracuje. Można oczywiście ograniczyć zakres witryn jeszcze bardziej poprzez wskazanie słów kluczowych, tematyki witryn na których kampania może być prowadzona. Takie ograniczenia zmniejszą znacząco zasięg kampanii ale dadzą reklamodawcy gwarancję obecności wyłącznie w serwisach o tematyce przez niego oczekiwanej.
Akceptacja wydawców
Innym możliwym scenariuszem zwiększenia kontroli nad programem afiliacyjnym jest jego realizacja jako programu zamkniętego. Taki program kierowany jest wyłącznie do określonych wydawców i wyłącznie oni mogą w nim brać udział. Możliwe jest także rozwiązanie, w którym każdy zgłaszający swój udział w programie wydawca musi zostać zaakceptowany przez reklamodawcę. Należy pamiętać, że każde ograniczenia dotyczące wydawców zmniejszają zasięg programu i jego efekty.
