efektywnie serwis stworzony przez novem.pl
Edytuj tę stronę

Reklama kontekstowa

Z Efektywnie.com

Reklama kontekstowa (Contextual Advertising) jest formą nowoczesnej reklamy ściśle dopasowanej do treści strony, na której się pojawia. Daje ona możliwość dotarcia do grona odbiorców najbardziej zainteresowanych reklamowanym produktem czy usługą.

Załóżmy, że reklamujemy usługi weterynaryjne. Po odpowiednim dobraniu słów kluczowych i geolokalizacji nasza strona będzie się wyświetlać na forach/stronach/blogach o zwierzętach. Dodatkowo pojawi się ona w wynikach wyszukiwania na hasła wpisywane przez użytkowników szukających informacji o weterynarzach lub zwierzętach.

Podstawowe zalety tej formy reklamowej to stosunkowo niewysokie koszty oraz fakt, że reklama kontekstowa trafia z założenia do tych użytkowników, którzy są zainteresowani daną tematyką, a więc do potencjalnych klientów. Dodatkowo reklama kontekstowa daje nam możliwość geolokalizacji czyli prezentowania reklamy tylko w określonym kraju/województwie a nawet mieście.

Systemy reklamy kontekstowej dostępne w Polsce:


Schemat działania

Reklama kontekstowa działa zazwyczaj wg następującego schematu: 

   * klient zamawiający reklamę tworzy jej proponowaną treść oraz ustala listę haseł kluczowych
   * reklama pojawia się gdy w treści usługi, z której korzysta internauta występują wskazane słowa kluczowe
   * klient płaci albo za samą emisję reklamy (PPM), albo za jej zauważalny efekt w postaci kliknięcia (PPC) w nią lub wykonania jakiejś innej akcji przez internautę (PPA, np: wypełnienie ankiety), albo opłata jest kombinacją tych form naliczania kosztów.

Jakkolwiek teoretycznie możliwe byłoby stosowanie reklamy kontekstowej na własną rękę przez każdego z dostarczycieli poszczególnych usług/serwisów internetowych oddzielnie byłoby to dla nich uciążliwe, gdyż sami musieliby szukać reklamodawców a następnie się z każdym z nich osobno rozliczać się z efektów reklamy. W związku z tym rynek tych reklam jest opanowany przez firmy prowadzące popularne wyszukiwarki internetowe i portale. Firmy te pośredniczą między reklamodawcami i reklamobiorcami za pomocą tzw. systemów reklamy kontekstowej. Systemy te różnią się w szczegółach między sobą, wszystkie one działają jednak wg następującego schematu:[2] 

   * reklamodawcom oferowany jest specjalny panel administracyjny, w którym podaje się adresy usług, które chce się zareklamować z ich krótkim opisem, słowami kluczowymi, które mają uruchamiać ich wyświetlanie oraz ustala się sposób płatności
   * reklamobiorcom również oferuje się specjalny panel, w którym wypełniają oni ankietę na temat swojego serwisu/usługi, następnie muszą zaakceptować warunki i opłatę jaką oferuje pośrednik i na koniec umieścić w swojej usłudze/serwisie kod powodujący oddanie części przestrzeni tego serwisu/usługi na emisję reklam
   * choć widać je bezpośrednio u reklamobiorcy, reklamy są tak naprawdę emitowane przez system pośrednika; przy czym zarówno reklamobiorca jak i reklamodawca mogą za pomocą swoich paneli obserwować na bieżąco efekt działania tych reklam i modyfikować parametry ich emisji tak aby uzyskać maksymalny efekt przy minimalnych kosztach własnych.


Zobacz też

Źródło "slownikseosem.firstline.pl"

Źródło: „http://efektywnie.com/index.php/Reklama_kontekstowa”